编辑丨坚果
过去一周，无数中国球迷再一次体会到了跌入谷底的失望与无助。
2026年世界杯亚洲区预选赛前两轮，中国男足先是在客场0比7惨败给日本队，一战破多项耻辱纪录；随后回到主场，中国队在长时间多打一人的情况下取得领先，却被远道而来的沙特队以2比1逆转。
虽然输球对于现在的中国国足来说已经不是什么新鲜事，但输球的过程和方式还是让人难以接受。赛后，有关中国国足的话题迅速登上各大社交媒体的热搜。
除了国足落败，本场18强赛的另一大看点是直播平台，虽然是国家队比赛，但央视本次并未取得比赛转播权，爱奇艺体育成为唯一国内转播平台。
在本届世界杯预选赛开始之前，爱奇艺体育便已发布公告称，在中国大陆地区，除新爱体育（爱奇艺体育）外，其他任何机构均无权转播18强赛的比赛。
作为体育强国，中国并不缺乏竞技水平高、比赛成绩优异的体育IP，但谈及中国男足，这些年来，无论是球队的比赛成绩，还是球员的精神面貌，都是一言难尽。
尽管如此，爱奇艺还是选择花巨资拿下中国国家足球队比赛的转播权，这场赌博的背后究竟有何算计？
1、爱奇艺“拦截”央视？
9月5日，在中国国家足球队首战日本之前，央视体育发布声明称新浪没有英超转播了，该项赛事（2026年世界杯亚洲区预选赛）的版权由亚足联代理机构亚洲足球集团（AFG）持有。尽管在谈判过程中央视多次争取，但因为对方出价过高而未接受。
根据赛前宣传海报，爱奇艺体育自称是18强赛“独家全媒体转播”平台，且采用按次收费模式，这让不少习惯免费看国足比赛的球迷颇为不满。
从爱奇艺体育APP界面来看，用户若想观看中国国家足球队的比赛直播，可以开通会员或会员，价格从9元/月到每年300多元不等。
新爱体育在抖音、视频号等平台的官方账号也支持付费观看单场比赛直播，价格为9.9元/场。
不过，一位业内人士透露，亚足联世界杯18强赛的版权归亚足联所有，只有亚足联才能进行转播和发行，爱奇艺只拿到了转播权，并没有拿到发行权。
参照历届世界杯预选赛最后阶段的比赛，国内媒体渠道基本都是由咪咕视频和央视体育联合举办，两家公司都采取了免费直播的形式。
虽然在国内的NBA、欧冠、英超乃至中超联赛的转播中，“付费收看”模式已经被很多球迷接受，但国家队的比赛毕竟意义特殊，不同于一般的俱乐部比赛。
加之中国男足目前正处于历史低谷，成绩不佳，需要外界更多支持，平台以付费门槛排除普通观众，让不少球迷感到脱离了大众基础。
不过也有支持者认为，赛事版权是市场行为，无需受到道德约束，而且以往大型赛事的发行权几乎都是根据市场情况和受关注程度定价。
据时代财经报道，央视一次性买下过去两届世界杯决赛全部转播权，总价格约3亿美元（折合人民币约21.37亿元），而咪咕、抖音为获得转播权向央视支付的价格则高达10多亿元。
中国国足为何被“选中”？
在很多人的固有印象中，中国男足近十几年的表现并不太理想，尤其是2002年以后，再也没有走出亚洲、登上过世界杯的舞台，如今甚至已经跌落到亚洲三流水平，球队也缺少在海外顶级联赛踢球的明星球员，无论从哪个角度看，其商业价值都不会太高。
但实际情况却恰恰相反新浪没有英超转播了，尽管中国国家足球队成绩不佳、国内联赛一片混乱，但这并不妨碍足球成为中国最有价值、观看人数最多的运动项目之一。
以中超联赛为例，今年2月咪咕视频斥巨资收购5年媒体版权，据北京青年报体育报道，双方合作价格预计为每赛季1.5亿元，5年共计7.5亿元。
对于国内其他体育来说，这几乎是天价，但对于中国足球来说，这个价格其实是“地板价”。前几天，中超“金元足球”风靡一时的时候，中超5年全媒体版权的卖价高达80亿元。
再说中国男足，虽然比赛成绩并不理想，但秉承“黑也红也红”的流量思维，国足依然是国内顶级体育IP，即便和奥运冠军级别相比，国足在话题度和关注度上也丝毫不逊色。
一个明显的例子是，过去几年，中国国家足球队每场正式比赛，无论胜负，都持续贡献数以万计的热搜，这是其他体育项目所无法比拟的。
据螺旋实验室统计，近一周时间（9.4—9.11），微博上包含“国足”一词的热搜话题超过100个，抖音平台上相关热搜话题则超过50个。
在线下，不少球迷也用实际行动支持中国男足，每当国家队进行主场正式比赛时，数万人的足球场几乎总是座无虚席。
以9月10日中国国足与沙特队在大连索尤湾体育场的比赛为例，尽管上一场以0:7落败，但本场比赛恰逢工作日，部分门票价格高达1000元，仍然有超过4.8万名球迷涌入现场观赛。
这样的“流量圣体”对于一直缺乏重磅赛事IP的爱奇艺体育来说，自然是难以抗拒的。过去几年，爱奇艺体育能给出的也只是部分欧洲五大联赛的发行权。相比腾讯体育、咪咕视频等竞争对手，有限的赛事库让爱奇艺体育难以获得更多用户的青睐。
你还会继续赌博吗？
值得一提的是，爱奇艺此次拿下的中国国足18强赛版权并非“完整版”，按照赛程安排，中国国足将进行10场比赛，爱奇艺仅拿下前两轮比赛版权，比赛第二阶段将于一个月后开赛，亚足联代理机构将继续竞拍转播权。
虽然赛事转播权是分轮拍卖，但价格并不便宜，业内人士透露，世界杯预选赛18强赛一轮的版权费可能与西甲本赛季的转播权价格相差无几。
但面对高昂的版权费用，转播平台的盈利渠道有限，尤其是此前大部分平台对国家足球赛事实行免费直播，只能通过植入硬广告的方式获取收入，因此很多时候平台都是“赔钱炒作”。
由于爱奇艺此次开创了“付费看国足比赛”的先例，即便未来其他平台获得转播权，也可能效仿爱奇艺的付费模式。
而对于爱奇艺本身来说，在国足前两轮比赛结束后，是否还值得花大价钱购买接下来8场比赛的直播权？
从爱奇艺体育今年拿下的赛事转播权来看，欧冠、西甲、英超、欧洲杯等赛事均非机构独家转播新浪没有英超转播了，若想继续与其他平台争夺用户，拿下更多赛事独家转播权势在必行。
这一思路其实和爱奇艺主站前些年斥巨资收购独播剧的做法一致，从最早的《盗墓笔记》到去年的《狂飙》，爱奇艺每一次押注爆款，都会对用户活跃度和财务收入产生显著的正向影响。
从爱奇艺体育对中国国足首场对阵日本队的比赛直播来看，大量新用户的涌入甚至一度导致服务器崩溃，这也间接反映出赛事销售的火爆程度或已远远超出爱奇艺的预期。
综上所述，爱奇艺似乎没有理由放弃中国国足剩余比赛的版权，即便价格并不便宜。但从争夺用户的角度看，如果后续的直播版权都交给其他平台，那么爱奇艺体育拿下前两场比赛版权的意义和作用就会被无限打折扣。
但从投入产出比来看，国足IP虽然不缺流量，但由于表现不佳，能给合作平台提供的商业价值实在有限。而且，国足目前两场比赛均告负，如果后面几场比赛继续输球，甚至提前失去晋级附加赛的希望，爱奇艺体育还能指望那么多球迷继续付费看比赛吗？
引用一位球迷的话来说，毕竟说到让人失望，中国国足从来没有让人失望过。
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