然而就在几天前，英超联赛正式宣布了2019年上任的新任首席执行官：苏珊娜·迪内奇( )。
（英超新老“掌门人”斯库德莫尔和迪内奇）
这个选择让很多媒体和粉丝感到惊讶。 首先，英超联赛作为世界上商业上最成功的男子足球联赛，选择了一位女性作为新的领导者。 其次，翻看迪内奇的简历，你会发现她此前在探索频道旗下的《动物星球》工作了9年多。 该频道的主要电视节目是猫、狗和自然公园。 不管你怎么看，它都与英超联赛甚至足球无关。
因此，这是一次不折不扣的“跨界联姻”。 这有什么意义呢？ 难道英超打算彻底改变可爱路线吗？ 答案当然不可能这么好笑。
事实上，英超联赛在迪内奇身上看到了他们在下一阶段发展中最想要的品质。
值得载入史册的英雄
一切都始于现任首席执行官斯库德莫尔。
球迷们都知道，英超联赛无疑是世界上商业上最成功的足球联赛。 即便前几年在欧洲赛场上成绩不佳，英超俱乐部依然可以从联赛转播权上赚到不少钱，然后继续吸引一帮其他联赛的球星。
英超联赛取得如此巨大的商业成功的原因有很多。 比如日不落帝国的繁荣导致了今天英语的普及，四通的发展到了几乎无孔不入的媒体促成了幕后的情况。 但这些成功也与英超自身在分散赛程和海外扩张方面的积极努力密不可分。 而这些努力的背后，都有斯库德莫尔的影子。
（斯库德莫尔出席中超与英超合作新闻发布会）
斯库德莫尔在诺丁汉大学学习法律。 毕业后，他加入了英国电信的黄页部门，花了九年时间从推销员晋升为销售总监。 后来，在美国汤普森报业集团积累了更多经验后，他于1997年成为英格兰职业联赛（英冠、联赛一和联赛二）的首席执行官。两年后，他执掌英超联赛。
擅长销售和沟通，拥有丰富的跨境交流经验。 自成为英超联赛CEO以来，斯库德莫尔迅速将联赛包装成最受欢迎的体育产品，并向全球推广。 为了吸引更多观众，英超顶级球队的比赛分散在每周六至周一的黄金时段； 为了赢得更多的外国观众，他亲自飞往世界各地，洽谈一系列的商业合作。 从欧洲到亚洲，从线上到线下，英超品牌在过去20年里得到了极大的提升。
最终结果反映在转播费中。
2016年至2019年三个赛季大头英超联赛，英超联赛从当地电视台获得了51亿英镑的转播费，从海外各国转播商获得了超过30亿英镑的转播费。 平均每年总价约为28亿英镑。 这个数字是什么概念呢？
首先，英超最赚钱的球队转播费收入接近1.5亿英镑，与巴萨和皇马相差无几。 钱最少的降级球队也能赚到近亿英镑的转播费，比拜仁多了10到2000万英镑。
其次，基于巨额转播权，2016-2017赛季英超所有球队的总收入达到45亿英镑，不仅创造了足球史上的纪录，而且比排名第二的德甲联赛超出了20亿多亿英镑磅。
因此，从英超到顶级豪门，再到保级弱旅，基本上没有资金压力，完全可以花钱在欧洲大陆签下自己想要的球星。 基本上，除了皇马、巴萨这些处于食物链顶端的球队之外，其他球队和球星都很难抗拒来自英超的金钱魅力。
比如西汉姆联本赛季以创队史纪录的4200万英镑从拉齐奥引进了费利佩·安德森，而巴西人也成为新赛季铁锤帮的新领袖。 以前，这样的数字只能出现在豪门俱乐部的新闻中，但在巨额转播合同的帮助下，中游甚至保级球队现在都拥有了这样的资金实力。
然而，商业上如此成功的英超联赛并不能涵盖一切。 他们在一些新事物上也面临着瓶颈。
新媒体已成英超软肋
这个新事物就是新媒体。
中国球迷可能会问，我们早就习惯了在网站上付费观看英超联赛大头英超联赛，怎么能说英超新媒体发展得不好呢？ 但事实上，从整体价格来看，电视台寄来的支票仍然是英超转播费来源的大头。 就拿前面提到的2016-2019赛季的合同来说，英国51亿英镑的合同就占到了总数的60%，而这51亿实际上来自两家公司：天空体育和英国电信。
天空体育在周六中午、周日下午和周一晚上拿走了126场比赛，花费了41.76亿英镑。 英国电信参加了 42 场周六晚上和周中的比赛，花费了 9.6 亿英镑。 这两家公司都是电视台。
（去年天空体育豪华解说阵容由索内斯、卡拉格、亨利、小雷德克纳普和加里·内维尔组成）
当时，正是在天空体育的鼓励和帮助下，英超联赛从足协中独立出来，然后逐渐发展成为一个商业巨头。 如今，英超联赛已经将触角伸向了世界各地，但其背后的主要支撑依然是电视台。
但近年来，电视台等传统媒体受到新媒体的全面挑战。 与传统媒体相比，新媒体具有发布不间断、互动性强、个性化整合便捷等无可比拟的优势。 于是，在一些国家，新媒体迅速抢占了大部分传统媒体市场，包括中国。 我们的球迷早已习惯在各个体育直播网站上观看五大联赛，传统电视平台也逐渐退出版权市场。
但在英国，电视仍然是观看英超联赛的主要渠道。
就像斯库德莫尔此前精通电话、报纸等传统媒体领域一样，英超对于新媒体也始终保持着极其谨慎的态度。 与衍生品市场的潮流引领者不同，英超在国内直播渠道的选择上似乎又回到了保守的老先生。
这并不难理解。 如果将版权卖给新媒体平台，那么一直在英超上花费巨资的电视台势必会受到巨大的利益冲击。 另外，目前英国还没有可以直接与电视台竞争版权的新媒体平台，因此英超和电视台暂时还是牢不可破的联盟。
然而，时代潮流已酝酿已久。
不管你多么保守，你都不得不承认新媒体已经渗透到足球世界的每一个角落。
俱乐部在各大社交平台开设官方账号，致力于品牌营销。 选手们在SNS上的每一句话、每一张照片，都能引发无数解读。 一家著名的网络视频公司为尤文图斯拍摄了一部纪录片。 该系列赛还购买了未来三年西甲联赛在印度和其他亚洲国家的直播权……
如果我们不先跟上时代，我们可能会被其他联赛逆转。
——就在斯库德莫尔年底宣布离职的同一天，亚马逊购买了英超下一个版权周期最后两个国内套餐，成为首家获得英超本土版权的非传统媒体联盟。 知名社交媒体也参与竞购，但最终未能成交。
——就在苏珊娜·迪内奇正式宣布接手的几个小时前，英超联赛与英国数字广播公司DAZN达成协议，获得了英超联赛在西班牙的下一个版权周期的直播权。
——英超官方宣布苏珊娜·迪内奇明年出任首席执行官后，兼任英超提名委员会主席、切尔西俱乐部主席的布鲁斯·巴克做出了这样的解释：“鉴于苏珊娜·迪内奇在英超联赛中的成功，媒体数字化转型，我们相信她是最适合领导英超的人选。”
所有的努力都指向一个明确的目标：新媒体。
女CEO也有很大能量
那么，迪内奇女士有着什么样的经历，让英超选择了这样一个“不受欢迎的候选人”呢？
让我们仔细看看她的职业简历。
与年长8岁的斯库德莫尔不同，迪内奇并没有经历过平面媒体的影响。 他职业生涯的第一站是著名的MTV电视网。 此后，她在英国地方电视台5工作了十多年，推动在线和数字平台的建立和转型。 2009年，迪纳奇加入探索频道，负责其在英国和爱尔兰的运营，包括欧洲体育频道。 2017年，她出任旗下“动物星球”频道全球总裁，继续专注于多平台拓展和业务发展。
与此同时，她也并没有完全疏远足球。 事实上，迪内奇是富勒姆季票持有者，并参与了欧洲体育频道购买英超联赛和奥运会转播权的谈判。 不过，当时他们未能匹配英超的报价，最终只是拿走了奥运会转播权。
总之，迪内奇见证并参与了多家知名电视台的数字化改革，他也深知体育有多大的商业价值。 而这些无疑是英超联赛最想要的。
目前看来，英超的转播权收入肯定不会停止增长，尤其是海外市场还有很大的潜力可挖。 但从国内大部分版权和宏观数据来看，与之前20年滚雪球般的指数级增长相比，如果英超继续依赖电视平台，增速肯定会放缓。 在此背景下，亚马逊加入该阵营只是实验性的第一步，迪内奇的任命才是重头戏。
可以预见，未来几年英超将开始面临新媒体的全面转型。 网络媒体上可能会出现更多独家纪录片、球员采访或球场探索。 也可能是新媒体受众可以参与各种黑科技互动。 甚至可能全世界大多数国家的粉丝都必须去或者在线观看。 英超联赛直播。
英超联赛一直是付费足球观看和分时比赛等领域的先驱。 为什么不再尝试呢？
（我们已经尝试过NBA、欧冠等赛事的直播，未来肯定会有大动作）
除了新媒体转型，迪内奇作为英超新任CEO还将面临更多挑战。
比如，英超转播权此前被称为“贫富均等分配”的分配制度大头英超联赛，但今年夏天通过了新的改革方案。 从2018-2019赛季开始，英超海外转播权收入由直接平分改为按照联赛排名分配。 这对于中小团队来说无疑是一个不小的打击。 如果未来传统巨头提出更多要求，迪内奇能否平衡双方利益？
（英超此前的转播权分配非常均匀）
又如，德国《明镜周刊》此前透露，包括曼联、曼城、阿森纳、利物浦、切尔西在内的欧洲各大俱乐部计划组建自己的欧洲超级联赛，引起舆论轩然大波。 国际足联随后严肃声明，所有参加这个新重新成立的联赛的球员都将失去参加未来世界杯、欧洲杯等一系列官方赛事的资格。 看来这次“中超”实施起来将会困难重重，但如果真的成功的话，对英超来说无疑是毁灭性的打击。
所有的机遇和挑战都摆在这位51岁的女CEO面前。 斯库德莫尔即将退役，让我们一起期待属于苏珊娜·迪内奇的英超新时代。
