然而，与赛场上的骄人成绩相比，女篮的商业化还处于初级阶段。作为一支球队，女篮只有两家官方合作伙伴，这还不到中国女排的零头。从球员个人来看，李月如、李梦等明星虽然有一些代言合同，但都集中在运动品牌领域，不具备像女排、女乒那样的“破圈”能力星星。
在女子体育赛事商业潜力越来越强的环境下美国女子篮球联赛，中国女篮的商业价值能否像她们的成绩一样快速上升？
中国女篮商业价值有待提升
“中国女篮表现很好，但还没有新品牌前来洽谈。”奥士达国际体育公司总经理马杰说。奥士达主要从事体育经纪、体育营销及赛事运营业务。它代表两名中国女子篮球运动员邵婷和韩旭加入WNBA（美国女子职业篮球联赛）。马杰认为，如果中国女篮在世界杯决赛中表现出色，未来将会出现“一波赞助商”。
目前中国女篮的商业表现并不如球场上的表现那么出色。根据中国男篮在微博上披露的品牌合作情况，中国女篮目前仅有两家官方合作伙伴，伊利旗下子品牌“智轩”和智能健康品牌“秀宇”。
虽然耐克、怡宝等品牌也与女篮有一些商业合作活动，比如耐克为中国女篮打造专属口号“无畏金兰”、推出“萤火虫”女篮系列，但这些品牌赞助男子和女子篮球队。中国篮球国家队包括篮球队。
相比之下，东京奥运会之前，中国女排的“官方合作伙伴”“官方赞助商”“官方供应商”三个级别的商业伙伴多达23家，涵盖保险、汽车、卫浴、饮用水、短视频等众多品类。
不过，如果我们仔细观察每一位女篮运动员，已经有几位人气选手受到了品牌的青睐，商业价值有所提升。
李梦被耐克签下。李月汝成为匹克篮球代言人。没有入选本次世界杯大名单的杨淑玉被签约，与姐姐杨丽薇一起成为佰草集太极品牌代言人。
这些女篮运动员获得的代言主要集中在运动品牌领域。可以说商业价值还没有实现。
“这个（商业机会）与绩效成正比。”马杰说道。据他介绍，中国女篮在2020年东京奥运会预选赛中取得三连胜。获得奥运会参赛资格后，不少品牌前来询问。另外，正值春节期间，女篮备受关注。也很高。
但最终订单却寥寥无几。一方面，这与市场环境低迷有关。品牌整体投资预算减少，体育营销投入也受到影响。另一方面，品牌在赞助时也会衡量不同球队的商业价值。 “比如，在投资中国女排和中国女篮时，品牌可能会优先考虑女排。”
马杰表示，中国女篮最近受到更多关注，这与其近年来成绩不断提升密切相关。 2018年世界杯排名第六，2021年东京奥运会排名第五，这次已经打进半决赛，有望打进决赛。如果这种人气和竞争程度能够长期保持，顾客和赞助商肯定会蜂拥而至。
韩旭年收入80万元已是薪资上限
看着女将们在赛场上奋力拼搏，不少球迷认为中国篮协必须在薪资甚至奖金方面重金奖励这样的女将。然而谁也想不到，在光鲜亮丽的背后，中国女篮的薪资待遇却远远低于在场球迷的薪资。这不是夸张，而是事实。
以韩旭和李月如为例。或许在很多球迷看来，作为中国女篮最难缠的两名内线球员，她们的工资肯定轻松达到上百万。这个事实或许会让无数粉丝感到心酸。韩旭是目前WCBA收入最高的球员。上赛季加盟四川女篮的工资达到了税前130万。除去40%的税，韩旭的工资也能达到税前130万。达到近80万美国女子篮球联赛，这已经是当今女篮运动员的收入天花板了。
为了追求WNBA的梦想，韩旭付出了太多。背井离乡的孤独感可以忽略不计，工资也远低于WCBA。女篮不被重视、没有商业价值的现象不仅仅是国内的。 WNBA也是如此。与男篮动辄上千万的年收入相比，WNBA的薪资也少得可怜。
以目前能力最强的威尔逊为例。作为美国队的第一中锋，威尔逊上赛季的年收入仅为5.26万美元，换算成人民币也不过30万多元。这并非危言耸听，而是事实。韩旭在选秀首轮第八顺位被自由人选中，而他的工资也只有10万出头，也就是说韩旭的月薪只有9000。但为了提升自己，韩旭还是做出了巨大的牺牲。对于已经在WNBA站稳脚跟的韩旭来说更是如此，更不用说刚来的李月汝了。
在中国女篮的所有球员中，或许只有李梦收入最高。他目前在四川队的税后收入可以达到60万以上，基本上已经是小康社会的水平了。很多球迷一直不清楚李梦为何两次拒绝WNBA的邀请。或许薪资也是原因之一。
中国女篮三位顶尖球员的收入尚且如此，更不用说其他角色球员了。当前形势的惨淡不言而喻。 2013年WCBA总决赛MVP吴金柱的工资只有2000元。作为当时最有实力的国手，吴金柱不得不整天为自己的房贷发愁。因此，时至今日，即使物价飞速上涨，能在WCBA打响名堂的动作女篮运动员的平均月薪也不足2万元。因此，说男篮一名球员的收入可以相当于女篮一年的开支，并不是危言耸听。
造成这种情况的真正原因是女篮的商业价值太低，转播女篮联赛的平台很少，可见关注度有多么低。即便是前几年，WNBA总冠军戒指也不是珠宝商赞助的，女篮决赛的门票最多也只有280元。据投资者称，这样的收入甚至无法支付球馆的水电费。这或许也是女篮运动员收入低的主要原因。作为球迷，帮助女篮改变现状的唯一方法就是持续关注。这是对这些敬业的女选手最好的支持。
女子体育吸金能力持续增强
过去，很多女子体育赛事所受到的关注度始终远低于男子体育赛事。
根据 2018 年的报告，女子运动仅获得所有体育项目总赞助金额的 0.4%。在 1068 亿美元的体育赞助市场中，只有 4.27 亿美元用于女子体育。
在篮球领域尤其如此。 “从球员工资、全队投入、俱乐部运营到赞助商，女篮和男篮没有可比性。”马杰直言不讳地说。中国女篮前队长苗立杰也表示，“要取得成功，我们依靠女篮，要获得市场份额，我们依靠男篮。”
然而，近年来，随着女子体育赛事的精彩度不断提升，以及社会上“崇尚女权”潮流的盛行，女子体育受到的关注度显着增长。
德勤发布的研究报告《2021年女性体育的崛起——商业化之路》表示，全球女性体育电视转播价格逐年上涨。对女队的赞助越来越不再与男队捆绑在一起，而是单独出售。对女子体育的投入也在不断增加。
国内外品牌纷纷开始加大对女子赛事的投入。
在篮球运动员领域，我们看到，近年来，品牌官方公布代言人时，都会突出“第一位女性代言人”的标志：李梦是耐克签约的第一位女篮球运动员。李月汝是匹克篮球首位女篮代言人。杨淑玉是第一位在亚洲签约的女球员。
中国女足在商业价值上的逆袭就是一个典型的例子。
据艾漫统计，2015年至2022年1月31日，中国男足运动员代言占全部足球代言事件的90.48%，而女足运动员仅占9.52%。代言最多的三名球员也是男足运动员。
当中国女足在赛场上不断创造佳绩，特别是2022年2月6日夺得亚洲杯冠军后，大量的品牌赞助伴随着荣誉和掌声而来。
目前，中国女足共有五家官方合作伙伴：上汽荣威、植物博士、小红书、唐达、金洛；还有一个“全面战略共建伙伴”：支付宝。此外，蒙牛、怡宝、中国平安等众多品牌也为女足提供了针对性的赞助和营销。相比之下，中国男足只有东山一号这一官方合作伙伴，而中国女足则成为了国足的摇钱树。
女足个人球员也获得了各个品牌的代言。例如，2022年，护肤品牌OLAY宣布女足运动员王霜成为其品牌大使；茵宝宣布女足运动员张琳艳成为茵宝大中华区品牌足球大使。
除了足球之外，女运动员在其他领域的商业影响力也延伸到了体育之外。
“对女运动员和女性赛事的整体赞助正在改善。奥运会之前，一些化妆品品牌就来询问我们的运动员。本来这些品牌是在找明星代言，但现在越来越多的运动员找他们。这是一种新趋势。”马杰说道。
当然，竞技体育是残酷的。对于职业运动员来说，一切商业运作都是以比赛成绩为依据的。运动员商业价值的提升不是一蹴而就的，需要一个过程。运动员的得分为1美国女子篮球联赛，其他祝福为1后0。
上游新闻综合来自新浪新闻、网易新闻、版树财经、新华网、中新社
