乔丹姓名权纠纷案宣判
今天，上海第二中级人民法院就美国前职业篮球运动员迈克尔·乔丹与乔丹体育公司、百人商贸公司姓名权纠纷案作出一审判决。
原告迈克尔·乔丹声称，自1984年以来，中国各大媒体几十年来对原告的报道，均使用中文译名“乔丹”来指代原告，因此“乔丹”的译名与原告建立了联系。其具体联系为中国公众所熟知，原告因此享有中文“乔丹”的名称权。被告乔丹体育公司未经原告许可，在其商号、产品及商业促销活动中使用原告“乔丹”名称，误导消费者美国篮球巨星乔丹，构成对原告姓名权的侵犯。百仁商贸公司销售乔丹体育公司侵权产品，构成共同侵权。
两被告共同辩称，这只是英美国家的一个常见姓氏。原告不可能享有中国法律意义上的英美姓氏的习惯译名权。被告已注册、使用“乔丹”商标数十年，依法享有“乔丹”商标的商标权。原告很早就知道被告使用“乔丹”商标和商号，但未及时主张权利，且诉讼时效已过。百仁商贸公司销售的产品均是通过合法渠道购买的，因此履行了合理的注意义务，不构成共同侵权。
上海市第二中级人民法院经审理认为，乔丹体育公司在明知迈克尔·乔丹具有较高知名度的情况下，擅自选择“乔丹”字样进行商标注册，并抢注了“乔丹”字号。此外，乔丹体育还将迈克尔·乔丹的球衣号码“23”及其两个儿子马库斯·乔丹和杰弗里·乔丹的中文译名注册为商标。其具有造成或者让公众产生混淆的故意，乔丹体育公司构成对原告姓名权的侵犯。
最终，上海市第二中级人民法院依法判决乔丹体育公司应在报纸和网络上向乔丹公开道歉，并澄清两者之间的关系。乔丹体育停止在其公司名称中使用“乔丹”商标名称。乔丹体育公司应停止使用涉及“乔丹”的商标美国篮球巨星乔丹，但对于已超过五年争议期限的涉及“乔丹”的商标，应采用包括显着标志在内的合理方法表明其与前美国篮球运动员有关迈克尔·乔丹与他没有任何关系。由于原告在本案中明确表示不主张经济损失，因此法院仅就原告在诉讼中提出的精神损害抚慰金和合理费用的主张作出判决。乔丹体育公司应赔偿原告精神损害抚慰金30万元。乔丹体育公司赔偿原告在本案中发生的合理费用人民币5万元；它驳回了原告的其他诉讼请求。
乔丹体育上市的“拦路虎”
公开资料显示，乔丹体育股份有限公司是由福建省晋江县陈埭西边第二日用品厂发展而来。 1991年，公司注册了“丹桥”商标，2000年更名为乔丹体育。并依靠“农村包围城市”战略，赚得盆满钵满。短短两年时间，乔丹体育销售额突破1亿元，2003年业绩增长600%。
2011年，乔丹体育顺利过会，距离上市仅一步之遥。招股书显示，乔丹体育原计划IPO发行1.125亿股，占发行后总股本的20%，拟募集资金10.64亿元。据悉，2008年至2010年间，乔丹体育分别实现营收11.58亿元、23.17亿元、29.27亿元，合计64亿元；归属于母公司股东的净利润分别为1.31亿元、3.03亿元、5.18亿元，合计近10亿元。
但2012年的爆料阻碍了乔丹体育的上市之路。这件事已经被封锁八年了。当时，美国前篮球巨星、“飞人”迈克尔·乔丹发表公开信，“当我得知其他公司未经许可使用我的中文名字和球衣号码23号时，我感到非常失望”。与此同时，“飞人”乔丹起诉中国乔丹，声称侵犯了他的姓名权，并要求撤销多个商标。乔丹体育并不承认这一点，并赢得了多起诉讼。随后美国篮球巨星乔丹，双方展开了一场官司。八年拉锯战。
“中国乔丹”与“美国乔丹”之争
据了解，“中国乔丹”与“美国乔丹”之争最早始于2012年。迈克尔·乔丹曾发布视频，称一家名为乔丹体育有限公司的中国公司侵犯了他的姓名权。并想对他提起诉讼。
公司于2000年更名为“乔丹体育”。从那时到现在，乔丹体育之所以能够发展成为国内知名的运动品牌，一定程度上得益于迈克尔·乔丹的辉煌。在很多不了解内幕的消费者眼中，一提到乔丹，自然会想到美国“飞人”乔丹，而这显然是乔丹体育玩的“副业”。从2012年开始，中国约旦已收到美国方面的投诉，诉讼仍在继续。
双方争议的焦点是“姓名权”。庭审中，迈克尔·乔丹提交了大量证据，证明迈克尔·乔丹的知名度，作为公众人物，应该受到与其社会影响力相对应的权利保护。对于相关指控，乔丹体育辩称，公司注册名称为“乔丹”，而不是“”或“迈克尔·乔丹”。 “巧”、“旦”只是常用汉字，存在于公共领域。仅在中国，有“乔丹”之名的人就有4000多人。而且，“乔丹”只是“”的翻译之一。例如，在香港，“”被译为“乔丹”。因此，被告认为乔丹体育公司没有侵犯姓名权。
2016年，中国最高人民法院裁定迈克尔·杰弗里·乔丹（ ）享有中文“乔丹”姓名权，但不享有拼音“””姓名权。
今年4月，据多家媒体报道，最高人民法院发布（2018）高院第32号判决书，对此前美国AIR品牌诉中国乔丹体育公司提起的商标侵权案进行了重新判决，一、二审判决认定的事实和适用的法律存在错误。乔丹体育败诉，撤销了25类“乔丹+图形”商标。简单来说，持续了8年的“=乔丹”方程式在法律层面也被证明是有效的。
