经查，当事人于2024年4月3日通过抖音账号“贵州神户酒业”发布“柯8柯24(礼盒装双装)、柯20”等商品促销广告7条篮球明星科比，其中“柯8柯24(礼盒装双装)、柯20”酒瓶为篮球球衣样式。
视频广告中，当事人使用了“神户酱酒”、“曼巴精神”、“致敬传奇篮球明星科比，青春永不落幕”等字眼，并在宣传广告中擅自使用了世界著名篮球明星“科比·比恩·布莱恩特·考克斯”的名言，例如“你见过凌晨四点的洛杉矶街景吗？”“总有一个人必须赢，为什么那个人不能是我？”上述宣传广告被多家媒体引用、转载，并成为社会热议话题。截至案发时，当事人并未实际生产、销售该产品，亦无违法经营行为。
贵阳市观山湖区市场监督管理局认为，当事人的上述行为足以使人误认为其产品与世界著名篮球明星“科比·比恩·布莱恩特·考克斯”有着特定的联系。当事人利用“科比·比恩·布莱恩特·考克斯”的影响力提升企业知名度、拓展市场，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条第二款、第四款的规定，构成不正当竞争的违法行为。鉴于当事人系首次违法，未发生实际生产销售行为，且在事发后积极配合市场监管部门调查并主动提供证据材料，主动撤下相关广告、消除危害后果，责令当事人立即改正违法行为，七个工作日内变更企业名称，并处罚款人民币1万元。
天眼查显示，贵州老柯酒业有限公司于5月9日更名为贵州老柯酒业有限公司，该公司成立于2023年8月，成立不到一年，注册资本1000万元，法定代表人、执行董事、总经理为余永阳。股东信息显示，余永阳、余海洋分别持股99%、1%篮球明星科比，经营范围包括酒类经营、食品互联网销售、个人互联网直播服务、营销策划等。
知识产权信息显示，该公司已申请注册“KEBI”、“”、“”及图形等5个商标，在国际分类中均被归类为酒类饮料，其中“KEBI”及图形商标状态为初步公告，其余商标申请处于驳回审查阶段。
