三改名：五棵松的进阶
作为2008年北京奥运会篮球比赛的主场馆，五棵松体育场于2005年3月开工建设，2007年8月竣工，2008年被北京市政府确定为八个体育产业聚集地之一。 场馆位于长安街与西四环路口，可容纳近18000人。 它是中国第一个符合NBA标准的多功能场馆。
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万事达卡中心时代（2011-2015）
北京奥运会后，五棵松体育场的利用率远低于鸟巢、水立方，甚至首都体育场、工人体育场。 虽然鸟巢水立方已经进入后奥运时代的商业运营，但五棵松似乎仍然在原地踏步，每年只按部就班地举办少量的赛事、音乐会等活动。 公开数据显示，2009年五棵松仅举办了9场活动，这些活动的收入根本无法覆盖开支，所以五棵松一直处于亏损状态。
2011年，万事达卡（）与五棵松体育场合作，五棵松体育场成为中国第一个获得冠名的奥运场馆。 据介绍，当时的冠名费约为每年1000万。 此次合作后，五棵松体育场更名为万事达中心。 不过，万事达卡与五棵松的合作于2015年12月31日到期，此后双方没有续约。
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乐视体育生态中心（2016-2017）
“万事达中心”时代结束后，乐视体育以高价获得冠名权。 2016年元旦起，万事达中心正式更名为“乐视体育生态中心”。 这是第二次更名。 双方签订了为期5年的合同，年费约为3000万左右。 然而仅仅一年后，由于资金问题，乐视体育对该球场的命名早在2017年5月就被终止。
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凯迪拉克中心（2017年至今）
2017年11月，上汽通用凯迪拉克与华熙国际正式举行签约仪式。 凯迪拉克成为五棵松自北京奥运会后开业以来的第三家冠名赞助商。 名称由“乐视体育生态中心”变更为“凯迪拉克中心”，这是第三次更名。 不过，双方均未透露合同金额。
体育赛事：五棵松盈利关键
冠名赞助是五棵松盈利的关键，而体育赛事则是五棵松扬名世界的关键。
1.中国男篮VS美国梦八队
2008年北京奥运会首场比赛，中国男篮对阵美国男篮梦八队。 拥有18000个座位的五棵松体育馆座无虚席。 美国前总统布什、布什的父亲老布什、美国前国务卿基辛格均到场观看了比赛。 。
梦之队云集了科比、詹姆斯、霍华德、韦德、安东尼等NBA巨星。 中国男篮的代表人物有姚明、易建联、王治郅。 面对强大的美国梦之队，中国队毫不畏惧。 姚明开场三分立即点燃了五棵松体育场，随后给了科比一记大投； 陈江华面对重重围攻突破一站式上篮； 易建联接过安东尼头顶掩扣扣篮，孙悦回归极限防守送出霍华德大盖帽的场景将铭记在球迷心中，五棵松见证了最成功、最骄傲的时刻在中国男篮的历史上。
据说这是一场全世界有10亿人观看的比赛。 据收视监测数据显示，共有1.84亿中国观众通过电视转播关注比赛。 这是五棵松首次出现在世界各地观众面前，美国梦之队、中国男篮、西班牙男篮等强队也都在舞台上留下了他们最激烈、最完美的表演。五棵松篮球场。
2、携手首钢男篮
——2012年季后赛，马布里带领的北京首钢男篮排除万难，杀入总决赛。 随后，首钢将总决赛场地迁至五棵松篮球场。 时任五棵松球馆运营常务副总经理韩立峰曾透露，为了让首钢在五棵松打总决赛，运营团队拒绝了与天猫的150万协议，也冒了巨大的风险。
但这一次的风险赌注是正确的。 北京首钢男篮以4-1战胜广东队，历史上首次尝到了冠军的滋味。 在自己的城市、自己的顶级场地获得了冠军。 首钢男篮和五棵松双双夺冠。 五棵松篮球场也因为这次冠军获得了足够的曝光度。 北京奥运会后，五棵松再次向世界证明了它是篮球圣地。
随后的三个赛季，首钢以五棵松作为季后赛主场，并于2014年和2015年两次夺冠，完成了四年三冠。 五棵松已经成为很多CBA球队最害怕的客场比赛。 每次他们到访，都会被一万多名北京球迷的欢呼声所震撼。 首钢男篮在一片欢呼声中继续取得一个又一个的辉煌。 。
3、2019年男篮世界杯
2019年男篮世界杯将在中国8个城市举行。 作为北京赛区唯一的比赛场地，五棵松体育场将承办中国男篮全部小组赛以及四分之一决赛后的全部16场比赛。 五棵松再次成为粉丝们关注的焦点。 重点。
中国男篮小组赛五棵松的上座率达到了极高的水平。 在关乎出线权的第三场比赛中，800元的门票被卖到了2500元。 粉丝们纷纷涌入五棵松给他们送钱。 加油冠军篮球经理2加强版，中国男篮。 虽然中国男篮遗憾没有进入16强，但前面还有半决赛和决赛。 球迷们一定会为自己支持的主队和球星加油。 相信到时候五棵松的上座率不会低。
据华熙国际五棵松文体中心副总裁季晓恒介绍，篮球世界杯期间，华熙国际将提供比赛场地和训练场地，以及志愿者、导游、保安等人员负责运营和维护。活动服务保障。
4、首钢与五棵松续约
据报道冠军篮球经理2加强版，五棵松体育场的运营方华西国际与首钢俱乐部签订了为期三年的合同，从2018-2019赛季开始。 新赛季首钢将继续留在五棵松。 不过，合同还规定了每个赛季结束后有90天的谈判期，协商是否在下赛季继续履行合同。 如果双方在三个月内不能就续签合同达成协议，原合同有权终止。
5. 举办冰球比赛
2022年冬季奥运会将在北京和张家口举行。 五棵松将举办一些冰球比赛。 现在各场馆也都在等待男篮世界杯的结束。 结束后，五棵松将开始正式重建。 据悉，重建后的五棵松将由篮球场改为篮球场。 只需4小时即可将体育场变成冰球比赛场地。
北京张家口成功申办冬奥会后，冰雪运动在我国开始迅速发展。 2018年11月冰雪运动调查报告显示，全国冰雪运动人口已达2.7亿。 国家不断加大对冰雪运动热潮的扶持力度，加强学校教育，培养青少年冰雪运动技能。 加强校园师资队伍建设冠军篮球经理2加强版，完善冰雪人才培养体系，加大校园冰雪运动专职或兼职师资培养力度。 鼓励学校与冰雪运动场馆合作，开设冰雪运动课程，从小培养幼儿对冰雪运动的兴趣，提高我国冰雪运动水平。 相信到2022年冬奥会，我国冰雪运动将达到前所未有的高度，五棵松作为冰球比赛场地将再次吸引世界目光，续写辉煌。
后奥运时代
五棵松是2008年北京奥运会篮球比赛场馆所在地。 在完成奥运使命后，五棵松自身也正在经历转型。 不仅拥有18000座的凯迪拉克中心，还有汇源空间、Hi-Park篮球公园、五棵松文体广场等，并引进了国际知名体育场馆运营管理公司AEG的管理模式，自2009年以来。
2011年之前，五棵松篮球场一直处于亏损状态，举办的活动和演唱会数量较少，不足以覆盖场馆运营和维护成本。 为了自身利益，五棵松增加了举办活动的数量，并在活动选择上进行了改进：“以公共文艺演出、体育赛事为主，部分企业内部年会次之，并收费”更高的费用。” 据悉，五棵松一般的文体活动基本需要三天搭建、一天演出，四天费用为40万元。 企业召开内部会议，四天费用为55万元。 渐渐地活动多了，五棵松的营业收入也快速增长。 2011年初，五棵松体育场开始盈利。 有了万事达卡的冠名，其他赞助商也纷纷加入，场馆活动的数量也随之增加。 随着人数的增加，五棵松开始同时租赁场地、赞助冠名、组织活动。
据不完全统计，凯迪拉克中心曾承办碧昂丝“It's Me”北京演唱会、Super第二次亚洲巡演北京演唱会，以及NBA中国赛、CBA系列赛等一系列高端演唱会和体育赛事。
以“篮球世界”为主题的2019年“五棵松篮球发展论坛”发布的数据显示，凯迪拉克中心每年举办80余场有影响力的活动，占演艺市场总量的80%； 演唱会占全年活动量50%，每年直接接待观众100万人次，场馆利用率高达80%； 连续媒体曝光5个月，单季媒体价值超3亿。 此外，由2008年奥运会棒球场改造而成的M Space每年吸引超过15万名游客，每年举办近80场活动，场馆利用率超过65%。
智慧场馆建设也在五棵松的规划之中。 今年，五棵松推出了国内首个沉浸式互动工作室空间——星美空间，建筑面积达300平方米。 作为当地企业的媒体传播中心，将被打造成直播新业态的地标。
五棵松的篮球之旅为中国体育场馆运营开了一个好头。 后奥运时代，这些场馆如何履行各自职责、取得各自成绩，已成为共同命题。 下一届冬奥会结束后，场馆运营的话题将再次摆在大家面前。
